Напишите нам в WhatsApp
Региональное продвижение сайтов: поддомены или папки — что выбрать для SEO
Ключевая мысль: региональное продвижение — это не просто “добавить название города в текст”. Чтобы сайт эффективно ранжировался по регионам, важно грамотно выбрать структуру: поддомены или папки. От этого зависит SEO, поддержка, аналитика и скорость роста.
1. Что такое региональное продвижение сайта
Региональное продвижение — это стратегия SEO, направленная на привлечение клиентов из конкретных городов или регионов. Например, компания работает по всей России, но хочет получать трафик по запросам “услуги доставки в Новосибирске”, “дизайн студия в Москве” и “ремонт квартир в Казани”.
Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы сайт показывался в поисковой выдаче именно для нужного региона. Для этого Яндекс и Google используют региональные сигналы: поддомен, контент, адрес, контактные данные, регион в Яндекс.Бизнесе и другие.
2. Основные способы регионального продвижения
Есть два главных подхода к организации сайта под разные регионы:
- 1. Поддомены — каждый регион размещается на отдельном поддомене, например:
- moscow.example.ru
- novosibirsk.example.ru
- spb.example.ru
- 2. Папки — региональные страницы размещаются в виде разделов внутри основного домена:
- example.ru/moscow/
- example.ru/novosibirsk/
- example.ru/spb/
3. Поддомены: независимость и масштаб
Поддомены — это отдельные сайты, которые технически и SEO-шно считаются самостоятельными. У каждого может быть собственный контент, мета-теги, аналитика и продвижение под конкретный регион.
| Преимущества поддоменов | Недостатки |
|---|---|
|
|
Вывод: поддомены — лучший вариант для компаний с большим числом филиалов, разными условиями, товарами и локальными страницами. Например, сети автосервисов, строительные компании, службы доставки.
4. Папки: единый вес домена и простота
Папки — это структура внутри основного сайта, где все регионы находятся “под одним крышей”. Это проще в управлении и дешевле в поддержке.
| Преимущества папок | Недостатки |
|---|---|
|
|
Вывод: папки — идеальный вариант для компаний, работающих в нескольких регионах, но без необходимости создавать отдельные сайты. Например, агентства, IT-компании, небольшие сети клиник или студий.
5. Как выбрать между поддоменами и папками
Решение зависит от целей бизнеса, бюджета и числа регионов. Ниже — краткое сравнение:
| Критерий | Поддомены | Папки |
|---|---|---|
| Количество регионов | 10+ | До 10 |
| Бюджет на SEO и поддержку | Средний/высокий | Низкий/средний |
| Нужен ли уникальный контент для каждого города | Да | Не обязательно |
| Уровень автоматизации | Требуется CMS с мультидоменом | Достаточно базовой CMS |
| SEO-эффект в Яндексе | Лучше при правильной настройке регионов | Хороший, если мало регионов и контент уникален |
6. Ошибки при региональном продвижении
- Использование одинакового контента на всех региональных страницах;
- Отсутствие локальных сигналов (адрес, телефон, карта, отзывы);
- Переоптимизация ключевых слов с добавлением названий городов;
- Отсутствие геометки в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile;
- Неправильная настройка sitemap и robots.txt для поддоменов.
7. Как строят региональные сайты крупные компании
Крупные бренды используют гибридные модели:
- Основные города — на поддоменах (moscow., spb., ekb.),
- Менее значимые регионы — в папках (example.ru/perm/, example.ru/irkutsk/).
Так достигается баланс: крупные регионы получают независимость и SEO-вес, а остальная география остаётся частью основной структуры.
8. Заключение
Региональное продвижение — мощный инструмент масштабирования бизнеса. Выбор между поддоменами и папками зависит от задач: если вы строите федеральную сеть — поддомены; если работаете в нескольких городах — папки.
Главное — системность. Яндекс и Google ценят не только структуру, но и контент, отзывы, поведение пользователей. REDBE помогает бизнесу выстраивать региональные стратегии продвижения, создавая сайты, которые растут вместе с компанией.
FAQ: Частые вопросы о региональном продвижении сайтов
Что такое региональное продвижение сайта?
Региональное продвижение — это SEO-стратегия, направленная на получение трафика из конкретных городов или областей. Она помогает сайту показываться в выдаче по запросам с указанием региона: «услуги в Новосибирске», «купить в Москве» и т.д.
Что лучше для SEO — поддомены или папки?
Поддомены подходят для крупных компаний и сетей, где важен уникальный контент и независимость регионов. Папки удобнее для небольших сайтов с несколькими городами. Выбор зависит от числа регионов и бюджета на SEO.
Как Яндекс определяет регион сайта?
Яндекс учитывает адрес, телефон, поддомен, информацию в Яндекс.Бизнесе и локальные сигналы на страницах. Поэтому важно, чтобы каждая региональная страница имела уникальные контакты и контент, привязанный к городу.
Можно ли совмещать поддомены и папки?
Да. Крупные компании часто используют гибридную схему: крупные города — на поддоменах, а остальные регионы — в папках. Такой подход помогает оптимизировать бюджет и при этом сохранять гибкость SEO-структуры.
Сколько регионов можно продвигать одновременно?
Технически можно продвигать десятки регионов, но важно обеспечить уникальность контента и оптимизацию под каждый город. Оптимально — до 10 папок или 20–30 поддоменов, в зависимости от CMS и SEO-ресурсов.
Как избежать дублей при региональном SEO?
Используйте уникальные тексты, заголовки и мета-описания для каждого региона, добавляйте локальные фото, отзывы и упоминания города. Также настройте канонические ссылки и региональные карты сайта.
