Напишите нам в WhatsApp
Факторы ранжирования сайтов в Google - для интернет-магазинов и корпоративных сайтов
Легенда:
Категории: Техн. = технический, Конт. = контентный, Повед. = поведенческий, Внешн. = ссылочный, Комм. = коммерческий
Методы: Б = белый, С = серый, Ч = чёрный
Вес: Очень высокий (ОВ) ≈ 10–20%, Высокий (В) ≈ 5–10%, Средний (Ср) ≈ 2–5%, Низкий (Н) <2%, Отрицательный (–) = вредит
Интернет-магазины
| Фактор | Категория | Метод | Вес | Описание |
|---|---|---|---|---|
| Core Web Vitals, скорость | Техн. | Б | В | Быстрая загрузка улучшает позиции при прочих равных. |
| Мобильная оптимизация (MFI) | Техн. | Б | ОВ | Mobile-first индекс: без адаптации сайт почти не ранжируется. |
| HTTPS | Техн. | Б | Ср | Повышает доверие и CTR, базовый стандарт безопасности. |
| Структура каталога и перелинковка | Техн. | Б | В | Плоская архитектура, ссылки между категориями и товарами. |
| Индексируемость, каноникал | Техн. | Б | Ср | Контроль дублей и фильтров, корректные robots.txt и sitemap. |
| Structured Data (товары, отзывы, цены) | Техн./Конт. | Б | Ср | Расширенные сниппеты повышают CTR, помогают пониманию контента. |
| Title и Description | Конт. | Б | ОВ | Ключевые фразы в заголовке дают сильный сигнал релевантности. |
| H1–H3 и контент товара | Конт. | Б | ОВ | Полное раскрытие темы, семантика, ключи и характеристики. |
| Уникальность описаний | Конт. | Б | В | Копипаст убивает страницы; писать оригинальные тексты. |
| Качество текста | Конт. | Б | Ср | Читабельность и структура повышают удовлетворённость. |
| Свежесть контента | Конт. | Б | В | Обновление информации и цен даёт преимущество. |
| E-E-A-T | Конт./Комм. | Б | В | Доверие и экспертность усиливают позиции. |
| Поведенческие сигналы (CTR, время, возвраты) | Повед. | Б/Ч | ОВ | Навигация, удобство, привлекательные сниппеты — ключевые факторы. |
| Брендовый трафик | Повед./Комм. | Б | Ср | Повышает доверие и авторитет бренда. |
| Внешние ссылки (доноры) | Внешн. | Б/С/Ч | ОВ | Количество и качество доменов-доноров напрямую влияют на рейтинг. |
| Качество ссылок | Внешн. | Б/С | ОВ | Кликабельные тематические ссылки сильнее искусственных. |
| Анкоры ссылок | Внешн. | Б/С | В | Естественные, разбавленные анкоры безопаснее переоптимизации. |
| Разнообразие ссылочного профиля | Внешн. | Б/С | Ср | Микс площадок и IP выглядит естественно. |
| Спам-ссылки | Внешн. | Ч | – | Игнорируются или ведут к фильтрам. |
| Социальные сигналы и упоминания | Внешн./Комм. | Б | Н | Косвенно через узнаваемость и трафик. |
| Коммерческая информация (доставка, оплата) | Комм. | Б | В | Повышает доверие и конверсию. |
| Контакты и юридическая инфо | Комм. | Б | В | Базовый trust-фактор. |
| Отзывы покупателей | Комм./Конт. | Б | Ср | UGC улучшает контент и поведение пользователей. |
| Ассортимент и наличие | Комм. | Б | Ср | Больше товаров = шире семантика и CTR. |
| UX-функционал (поиск, фильтры) | Комм./Повед. | Б | Ср | Повышает вовлечённость и снижает отказы. |
| Стабильность (ошибки 5xx) | Техн. | Б | Н | Ошибки ухудшают обход и ПФ. |
| Клоакинг, скрытый текст, дорвеи | Техн./Конт. | Ч | – | Быстрая деиндексация и санкции. |
Корпоративные сайты
| Фактор | Категория | Метод | Вес | Описание |
|---|---|---|---|---|
| Core Web Vitals и мобильность | Техн. | Б | В | Гигиенический минимум качества. |
| HTTPS, безопасность | Техн. | Б | Ср | Доверие и защита данных. |
| Структура сайта, перелинковка | Техн. | Б | Ср | Плоская архитектура, удобная навигация. |
| Title/Description, H1 под интент | Конт. | Б | ОВ | Оптимизация под услуги и гео-запросы. |
| Экспертный контент, FAQ, кейсы | Конт. | Б | ОВ | Раскрывает услугу и демонстрирует опыт. |
| Уникальность текстов | Конт. | Б | В | Авторский стиль и достоверность повышают E-A-T. |
| Обновления (блог, новости) | Конт. | Б | Ср | Активность и свежесть сигнализируют о живом бизнесе. |
| E-E-A-T (команда, лицензии) | Конт./Комм. | Б | ОВ | Экспертность критична для услуг и YMYL. |
| Локальное SEO (карты, NAP) | Внешн./Комм. | Б | В | Важен для офлайн-бизнеса и гео-запросов. |
| Ссылки (PR, СМИ, каталоги) | Внешн. | Б/С | ОВ | Качественные упоминания формируют авторитет. |
| Анкоры и бренд-ссылки | Внешн. | Б/С | В | Баланс бренд/ключ; естественность профиля. |
| Повед. сигналы | Повед. | Б/Ч | В | Вовлечённость, переходы к контактам, CTR сниппета. |
| Узнаваемость бренда | Повед./Комм. | Б | Ср | Google учитывает популярность и доверие к бренду. |
| Отзывы, кейсы, портфолио | Комм. | Б | В | Социальное доказательство качества услуг. |
| Контакты, «О компании» | Комм. | Б | В | Прозрачность и доверие. |
| Калькуляторы, чат, интерактив | Комм./Повед. | Б | Ср | Повышают удержание и конверсию. |
| Возраст и история домена | Внешн./Техн. | Б/С | Ср | Старые проверенные домены ранжируются легче. |
| Клоакинг, переспам, мошенничество | Техн./Конт. | Ч | – | Фильтры, бан, потеря видимости. |
Серые и чёрные методы (для справки)
- Покупка ссылок, PBN — краткосрочный рост, высокий риск фильтров.
- Автогенерация контента, скрытый текст, дорвеи — быстрое обнуление позиций.
- Накрутка ПФ — легко детектируется, может привести к санкциям.
- Серые безопасные: гостевые посты, аутрич, PR, крауд-маркетинг с ценностью.
Приоритет шагов (быстрые результаты)
- Техгигиена: скорость, мобайл, HTTPS, индексация, каноникал.
- Метаданные: релевантные Title/H1, улучшение CTR.
- Контент: уникальный и экспертный.
- Trust-факторы: контакты, отзывы, политика, гарантии.
- UX: удобство навигации, фильтры, калькуляторы.
- Ссылки: PR, партнёрства, естественные упоминания.
- Локальное SEO (если применимо): профиль в Google, отзывы, карты.
