Кнопка закрыть
Спасибо!
Спасибо, что оставили заявку.
Мы обработаем вашу заявку и обязательно позвоним!
Кнопка закрыть
Форма заявки
Оставьте ваши контакты,
мы обязательно с вами свяжемся
Ваше имя
Номер телефона (Перезвоним Вам)
Комментарий
Адрес сайта www.salonwenge.ru

Восстановление позиций просевшего сайта.

Что было:

На СЕО продвижение поступил сайт salonwenge.ru. На момент поступления на аудит, имелась сильная просадка сайта по СЕО (сайт потерял почти все позиции в ТОП 10 по ключевым запросам). Аудит показал, что предыдущее продвижение сводилось только к написанию статей, текстов на Главной странице и на основных страницах категорий. Данный метод хорошо работал пока не было конкуренции в данной сфере.

Изображение 1 - просадка сайта по SEO

Как видно из изображения сайт с каждом месяцем имел просадку по SEO, при условии, что клиент был на абонентской оплате и за сайтом должны были следить. Изначально можно подумать, что это сезонное снижение, однако из аналитики стало ясно, что в 2017 году  сайт имел стабильную посейщаемость +- 10% по каждому месяцу. Тут же видно, что снижение ижет равномерным. 

 

Что сделали:

В первые 2 месяца была проведена следующая техническая оптимизация:

Первоначально мы перенесли сайт с устаревшей платформы, на которой были вирусы.

Была сделана грамотная структура сайта

Была проведена расстановка тэгов

  • была выстроена четкая иерархия тэгов,
  • расставили заголовки h1, h2, h3 в нужном порядке,
  • расставили метатэги (title, description),
  • указали канонические страницы (отдали весь поисковой вес первой странице каталога нужной категории, чтобы он не распределялся на все страницы каталога, а был сконцентрирован на первой странице категории(Главной для товаров). Таким образом, первая страница каталога поднимается в поиске, и нам удалось вывести сайт в топ по высокочастотным запросам «Купить ламинат», «Ламинат по низкой цене в Новосибирске» и т.д).
  • было сделано описание картинок (проставлены тэги, чтобы поисковики понимали, что изображено на картинках)

Сделали микроразметку сайта (описание для поисковиков, что название товара – это название, цена товара - это цена, картинка – это изображение товара. Для человека это очевидно, а для поискового робота Яндекса и Google это надо пояснять. Если поисковики это понимают, сайт поднимается выше в поиске, а также сниппет в поиске выглядет более полно).

Сделали редирект с index и www. Главная страница сайта кроме привычной www.salonwenge.ru также автоматически дублируется страницами salonwenge.ru/index, salonwenge.ru/index.php, salonwenge.ru/index.html, salonwenge.ru (без www) и salonwenge.ru/ (тоже самое, но с «/»). Все эти дубликаты необходимо убирать, чтобы для поисковика была только одна главная страница. Это повышает вес главной страницы и сайт поднимается в поиске.

Убрали дубликаты страниц с последним «/». У всех страниц автоматически настраивается дубликат с «/». Например, страница каталога salonwenge.ru/catalog и salonwenge.ru/catalog/, это 2 разные страницы для поисковика. Дубликат с «/» необходимо убирать, это положительно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Сделали 404-ю ошибку. Для всех несуществующих страниц сайта надо сделать страницу «приземления». На таких станицах указывается так называемая «ошибка 404», которая дает пользователю понять, что страница, которая ему нужна больше не существует. Наличие такой страницы положительно сказывается на позициях сайта.

Создали файл robot.txt. У клиента уже была карта сайта, но зачастую ее недостаточно для корректного взаимодействия с поисковиком. Поэтому пишется файл robot.txt.  Этот файл раскрывает для поисковика настройки сайта, подсказывает куда надо ходить поисковому боту, куда не надо, а также подсказывает, где находится карта сайта.

Сделали новую карту сайта

У клиента был сильный дисбаланс в количестве проиндексированных страниц на Яндексе и  Google, т.е. созданная ранее карта sitemap.xml не помогала поисковым ботам Google индексировать страницы. Поэтому была сделана новая карта sitemap.html. Это уменьшило дисбаланс и позиции сайта в поисковой системе Google улучшились.

Заменили протокол http на https. Это более современный протокол, многие старые сайты теряют позиции, т.к. у них стоит старый протокол http. Обычно замена с http на https  временно приводит к просадке сайта, поэтому ее никто не делает. В нашем случае сайт уже сам потерял все хорошие позиции, поэтому терять было нечего. В будущем это сыграет положительную роль в позициях сайта.

Увеличили скорость загрузки страниц. Для этого на сайт был установлен специальный скрипт, который автоматически сжимает все картинки (логотипы, иконки, товары), причем это происходит без потери качества картинок. Также перенесли сайт с простого хостинга на отдельный vps-сервер, что увеличило скорость работы сайта и уменьшило риск заражения вирусами от других сайтов на аккаунте.

КОНТЕНТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Для повышения уникальности текстов, были переписаны тексты на главной странице сайта и на всех страницах каталога. Вручную были написаны специальные СЕО тексты, которые органично включают в себя нужные ключевые слова, по которым необходимо поднимать сайт. Например, «Если вы хотите купить ламинат в Новосибирске по низкой цене, обратите внимание на следующие важные параметры бюджетного ламината: …»

На сайте было много однотипных страниц (страницы товаров напольных покрытий зачастую отличаются только названием и картинкой товара), на все эти страницы надо было разместить СЕО тексты, чтобы поисковик реагировал на запросы типа «купить ламинат Classen 35406 Дуб Торрес в Новосибирске». Но поскольку на сайте было более 4000 товаров, было принято решение написать специальный скрипт, который в написанный ранее текст подставляет название товара, производителя и коллекции. А также и другие данные по категориям

По такому же принципу были автоматически подписаны параметры товаров, названия товаров, описания товаров. Например, ранее товар назывался «Classen 35406 Дуб Торрес». Этот товар находится в разделе «Ламинат», поэтому человеку понятно, что это ламинат. Но поисковик не понимает этого. Чтобы поисковику было проще ориентироваться, мы дописали во все названия товаров из категории «Ламинат» слово «ламинат», чтобы получилось «Ламинат Classen 35406 Дуб Торрес». Также мы поступили с характеристиками  товара и описанием товара. Если человек забьет по поиску запрос «характеристики ламината Classen 35406 Дуб Торрес» или «описание ламината Classen 35406 Дуб Торрес», то выше будет сайт, у которого на странице товара есть такое сочетание слов, а не просто 4000 страниц со словами «Характеристики» и «Описание». Это также делалось в автоматизированном режиме при помощи специально написанных скриптов.

Сделали маску title и маску description – это подпись во вкладке браузера, наличие которой также положительно влияет на положении странице в выдаче. На самом деле title имеет самый высокий вес.

Если мы берем товар, то маска имеет следующий формат

Купить НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ НАЗВАНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ НАЗВАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ НАЗВАНИЕ ТОВАРА в Новосибирске по низким ценам

 

Привязали Яндекс метрику к вебмастеру. Благодаря этому индексация сайта проходит быстрее. К примеру, при создании новой страницы, требуется довольно большое время, чтобы поисковые роботы нашли ее и внесли в перечень проиндексированных страниц. Если привязать метрику к вебмастеру, то при заходе пользователя на эту страницу, информация автоматически отображается в метрике, а при наличии связи с вэбмастером, и в нем тоже. Как следствие, данные передаются поисковику, и индексация проходит быстрее.

 

Создали дополнительные страницы товаров, отвечающие конкретным запросам поисковика. К примеру, у клиента было много ламината, ламинат по техническим характеристикам разделяется на классы износостойкости на  31-й, 32-й и 33-й. В каталоге разбиения по классам не было, но выбрать класс можно было в фильтрации товара. Нами были разработаны дополнительные страницы «Ламинат 31 класса», «Ламинат 32 класса», «Ламинат 33 класса», куда автоматически заливаются отфильтрованные товары. Эти страницы соответствуют частым поисковым запросам, например, «купить ламинат 31 класса». Раньше таких страниц на сайте не было, и поисковик их не предлагал. Теперь они есть и клиент получает дополнительный целевой трафик.

ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР

В последнее время Яндекс и Google стали уделять очень пристальное внимание поведенческому фактору (то, как долго пользователь находится на сайте и что он там делает). Численными характеристиками поведенческого фактора являются время нахождения на сайте, глубина просмотра сайта (число просмотренных страниц) и процент отказов (отказ – это когда пользователь зайдя на сайт сразу закрывает его, поняв, что попал не туда, куда планировал).

Чтобы увеличить время нахождения на сайте мы разместили несколько коротких обучающих видео, которые подсказывали пользователю, как выбирать  напольные покрытия. Пользователи смотре 3-х минутные видео и среднее время нахождения на сайте выросло.

Продумали иерархию страниц на сайте, предугадав потребность посетителя переходить по страницам в нужной последовательности. Там, где у пользователя возникал ступор, добавили страницы-прокладки, раскрывающие пользователю суть определенных материалов. К примеру, клиент хочет смонтировать ламинат на стену и ищет для это специальный ламинат. Попав на страницу простого напольного ламината, многие пользователи не найдя настенных панелей, закрывали сайт. Мы сделали промежуточную страницу, в которой объяснили, что на стену можно монтировать любой ламинат, для это достаточно использовать следующие сопутствующие материалы: клея, герметики и т.д. И добавили кнопку, ведущую на страницу ламината. Это уменьшило число отказов и одновременно увеличило глубину просмотров.

Добавили  подробную информацию о товарах на страницах товара. Некоторым пользователям важно прочитать побольше информации перед покупкой материалов. Это тоже увеличило среднее время пребывания на сайте и уменьшило число отказов.

Добавили кнопки вызова замерщиков и монтажников – это тоже уменьшило число отказов, т.к. многие пользователи заходили на сайт, только чтобы вызвать замерщика.

Сделали фавикон – люди интуитивно охотнее кликают на сайты с фавиконами. Поисковик считает, что это заслуга сайта, что его выбирают пользователи, и поднимает его выше.

 

Сделал все это мы можем наблюдать за результатом

Изображение 2 - результат продвижения

 

Текущая работа

Несмотря на большой объем проделанной работы, мы продолжаем совершенствовать сайт посредством работы с контентом, добавлением новых страниц, размещением новых информационных разделов и необходимых кнопок. Эту работы нужно делать, т.к. развивающийся бизнес не стоит на месте, постоянно появляются новые проекты, тестируются новые идеи и т.д. В основном, такие изменения требуют в первую очередь изменений на сайте и работой с контентом на новых страницах.